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软IP大会丨中国软IP大会与中文在线深度合作 打造超级IP战略

中国软IP大会2018-11-11 09:23:54


最近完美收官的年度反腐大剧《人民的名义》在国内引起了不小的轰动,成为2017难得一见的收视神剧,不仅在国内开启了全民追剧模式,同时该剧还红遍海外,被外媒称为中国的《纸牌屋》,给今年大热的IP又加了一把火。《人民的名义》无论是百度指数、微信微博热度、收视率、点击率都持续走高,剧情话题也多次登顶微博热搜榜,剧中人物所用的同款物品成为观众追逐的爆款,商家纷纷借机宣传,撬动起了巨大的商业价值与社会效益,同时原著小说也供不应求,据悉,《人民的名义》电子书月点击破5亿,有声书月收听突破2000万。中文在线作为《人民的名义》独家数字版权方,此次可谓又在IP红海厮杀中打出了漂亮的一仗。



中文在线与2017首届中国软IP大会达成深度合作关系,联合打造超级IP战略,双方优势资源充分融合和转化,完善了IP生态链,是文化产业极具创新和重大意义的事情。


中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰(左)

中文在线集团执行总裁戴和忠(右)


 IP概念最早在美国发端,其经典产品分别为《蝙蝠侠》、《哈利波特》、《魔兽》等,而在中国,IP受到资本界的热捧是从2014年开始,IP是intellectual property的缩写,也就是知识产权。英文中的IP实际上可以分为硬IP和软IP,硬IP是基于技术领域的专利,而软IP则侧重于文化产业领域,软IP概念在2007年的德国慕尼黑的欧洲专利论坛上被第一次提出,专指著作权、商标权和其他艺术作品有关的概念权利所赋予的权利。当下国内十分火爆的IP概念,更多是指泛文化产业领域的软IP,主要集中在文学作品,以此衍生到电影,漫画,游戏等产业,目前在中国语境下对IP的理解侧重于软IP的概念。

 

现如今,IP已成为无孔不入的存在,不仅活跃于文创产业,在互联网营销领域,也以IP的井喷现象表现得最为突出,IP已火速席卷整个互联网,资本追逐、粉丝、品牌商趋之若鹜,可谓是红的发紫! 然而随着国内外IP热潮的不断涌动,IP也有了新的演化变革,超级IP时代来临,什么是超级IP?超级IP要具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。


随着新消费时代的来临,每个拥有话题势能、人格化演绎能力的内容,都意味着一次付费按钮的触发,流量正在迭代为场景,正在被人格化所逆袭,IP的内容膨胀需求让特定平台成就IP。


中文在线于作为中国最早的网文平台之一,被称为国内“数字出版第一股”,不断开疆拓土,全力推进IP驱动的泛娱乐发展。中文在线目前已拥有超过100万IP作品,驻站网络作者超过200万名,如富豪榜上榜作家、超人气奇幻小说作家“烟雨江南”创作的《狩魔手记》,是国内第一部有世界级水准的末世题材小说;第二届网文之王评选中位列五大至尊的网络超玄幻人气作家“善良的蜜蜂”,其作品《修罗武神》被评为年度新书,目前小说的点击量超过30亿次,在海外影响力很大;中国作协会员、善于第一人称轻松诙谐式都市、网游、玄幻小说,风格多变,被广大粉丝誉为“网游天王”的“失落叶”,其新作《斩龙》是无数读者心中网游作品的巅峰,曾连续霸占百度风云榜游戏分类第一名,作品曾改编为漫画连载,追读粉丝无数;目前华语文化圈中最具人气的奇幻小说家之一、被公认为东方惟一一位其作品能够与西方经典魔幻作品相抗衡的作家“血珊瑚”,其系列作品《魔法学徒》《魔盗》《魔武士》被称为“魔法三部曲”,作品被誉为东方的《指环王》、中国人的《哈利波特》,成为民族奇幻品牌复兴的标志,是网络文学中魔法小说一派的开创者等等。




中文在线致力于通过平台化的方式去打造超级IP。做IP的开发和IP的制造不是项目化的,中文在线是构建一个IP开发的体系,这包含四个能力。一个是基于互联网文学平台的内容生态能力;第二是专业化运营策划能力;第三是数字阅读的“打包”能力;第四是泛娱乐产业的合作共赢能力。通过这样的体系和能力,确保我们的IP制造不是偶然和离散的,而是连续可复制、可沉淀的平台化模式。2016年中文在线定增20亿落地,战略投资新浪阅读、A站、晨之科,成立中文互娱、中文光之影,完善泛娱乐布局,全面开启超级IP2.0战略。


面对IP的井喷趋势,如今,IP已俨然成为企业营销重要的内容资源,跨界融合已是文化娱乐行业的普遍需求,而优质IP正逐渐成为整个行业的稀缺资源。如何打造一款优质IP,找到真正有价值及影响力的IP,避免转化或者形成、运作过程中的种种问题,打开企业和IP有效转化布局的大门,中国软IP大会应势而生,“中国软IP大会”是由中国传媒大学主办、中国传媒大学广告学院及中国软IP大会组委会共同承办的高端品牌盛会。“中国软IP大会”以“探索IP纵深跨界,追求IP价值共联共生”为宗旨,以“深度、智慧、探索、跨界”为关键词,是优质IP对接交易的平台、优秀IP精英与创意人才智慧沟通的平台、优质IP展示与跨界融合的平台。致力于打通IP全产业链的发展壁垒,扩宽IP线上线下的转化,中国IP价值的权威标准的树立,中国软IP大会填补了国内对软IP学术研究的空缺。中国软IP大会整合大会聚集的优质IP内容和平台资源,帮助中国IP文化产业里的需求者实现内容创新、空间延展和跨界共赢的产业运作,并提供丰富的跨界共赢战略的可能性。



2017年3月-11月同步启动IP进校园活动、IP沙龙、IP大会奖项征集与评选、大会商业运作与招商等活动,11月底举办“中国软IP大会”,大会历时两天,主要包括IP指数发布、主旨演讲、分论坛专场、跨界一对一高端对话、IP跨界经典案例路演以及颁奖盛典等板块,届时将邀请二百名行业大咖,预计创造一亿人次的传播覆盖。


可以预见的是,在未来对于优质内容IP的竞争也会越来越激烈,优质的内容IP和泛娱乐产业内实现合作共赢的模式探索,可谓兵家必争之战略,中文在线与中国软IP大会的深度合作,也预示着真正意义上的超级IP战略共赢的商业模式正式来临,以此打造中国软IP全产业链的新生态环境,将跨界平台和内容之间的协同效应日渐扩大,将更进一步带动了“生产者们”在内容创新和资源运作服务上的积极性,扶持优质IP内容的成长,见证IP时代的革新。



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