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网大三国杀,腾讯视频流量占鳌头,乐视视频直追爱奇艺

骨朵网络影视2018-10-09 08:04:49

2016年Q3网络大电影市场分析


1.总体篇
2.平台篇
3.类型篇
4.案例篇
5.公司篇


摘要


播出量


  • 2016年Q3,累计播出网络大电影639部,创季度新高,较Q2增加90部,环比上涨16.4%。


独播与多平台


  • 部数方面,独播网大新增数量达233部,多平台网大达406部,是独播网大的1.7倍;但在播放量方面,独播网大处于领先地位;


平台


  • 平台方面,爱奇艺在部数方面独领风骚,占据独播网大部数的半壁江山;腾讯视频在播放量方面依旧保持领先地位,排名第一;乐视视频流量激增,9月播放量赶超爱奇艺;优酷土豆在部数和播放量方面均相对处于劣势;


题材


  • 类型方面,喜剧、悬疑类为各平台独播网大共有类型;高播放量和新增数量最多网大类型均为爱情类;


排行榜


  • 2016年Q3,总播放量超1亿的网大共计9部,5000万-1亿区间的网大共计23部;


公司


  • 公司方面,鲸鱼映像凭借“危情系列” 网大,囊括2016年Q3网大总播放量TOP3中的两席。



总体篇



2016年,网络大电影季度新增数量持续走高,Q3达639部


  • 2016年Q3,各月份网大新增数量趋势呈倒V形,在8月达到峰值239部;

  • 2016年前3季度网大数量总和为1630部,Q3网大数量占比39%;

  • 2016年Q3,网大新增数量较Q2增加90部,环比上涨16.4%;


2016年7月-9月网大新增数量走势


2016年Q1-Q3网大新增数量走势





2016年Q3,网络大电影各月播放量均破10亿,暑期档播放量最高


  • 8月“暑期档”网大播放量超15亿,创Q3之最。9月网大播放量超12亿,环比下滑19%;


2016年7月-9月网大播放量走势



2016年Q3,独播网大新增数量一路上涨,但依旧不敌多平台网大现有容量


  • 9月,独播网大新增数量88部,达到本季度最高;多平台网大新增数量103部,较8月减少57部;

  • 2016年Q3,独播网大新增数量共计233部;多平台网大406部,是独播网大的1.7倍;


2016年7月-9月独播&多平台网大新增数量走势



2016年Q3,独播网大播放量占据主导优势,多平台网大播放量与新增数量趋势相一致


  • 独播和多平台网大播放量均在8月达到最高值,分别为92970万和62743万;

  • 9月,独播和多平台网大播放量较8月均有所下滑。其中,多平台网大播放量下滑幅度较大;


2016年7月-9月独播&多平台网大播放量走势



平台篇


2016年Q3,爱奇艺网大新增数量占据独播平台的半壁江山;腾讯视频上升明显;乐视视频较稳定;优酷土豆略有波动


  • 2016年Q3,独播网大共233部,其中爱奇艺125部,占比53.6%;

  • 2016年Q3,腾讯视频每月独播网大以每月7部的速度上涨,共计81部;

  • 2016年Q3,乐视视频每月独播网大维持在5部左右,分别为5部、5部、4部,共计14部;

  • 2016年Q3,优酷土豆每月独播网大上线数量较分散,分别为3部、6部、4部,共计13部;


2016年7月-9月各平台独播网大新增数量对比



2016年Q3,腾讯视频独播网大播放量优势尽显;爱奇艺持续下降;乐视视频一路上扬;优酷土豆相对处于劣势


  • 2016年Q3,腾讯视频独播网大播放量在7.8.9三个月均排名第一,最高播放量接近6亿;

  • 2016年Q3,爱奇艺独播网大播放量连月下降,分别为2.4亿、2.0亿、1.1亿;

  • 2016年Q3,乐视视频独播网大播放量连月上涨,分别为0.8亿、1.0亿、1.9亿;

  • 2016年Q3,优酷土豆独播网大播放量连月上涨,但播放量在四大独播平台中偏低,三个月播放量均未超三千万;


2016年7月-9月各平台独播网大播放量对比(万)



注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



类型篇


爱情类网大无论是播放量,还是新增数量都在各类型网大中遥遥领先


  • 2016年Q3,爱情类、喜剧类、剧情类网大新增数量在各类型中排名前三,数量分别为39、39、37,共占比49.4%;

  • 2016年Q3,爱情类、动作/功夫类、喜剧类网大播放量在各类型中排名前三,播放量共计21.4亿,占比62%;


2016年Q3各独播平台播出类型数量&播放量走势

注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



爱奇艺、腾讯视频独播网大类型涵盖面最广;喜剧类、悬疑类网大为各平台所共有


  • 2016年Q3,喜剧、悬疑为各平台独播网大共有类型;

  • 爱奇艺涵盖除冒险类型外的12种类型,腾讯视频涵盖除恐怖类型外的12种类型,两者播出类型在各平台中最多;

  • 爱奇艺播出类型比重前三为:剧情、动作/功夫和喜剧,新增数量分别占比20.8%、16%、12.8%;

  • 乐视视频播出类型比重前三为:动作/功夫、喜剧和爱情,新增数量均为4部,均占比28.5%;

  • 腾讯视频播出类型比重前三为:爱情、喜剧和动作/功夫,新增数量分别占比30.9%、21%、11.1%;

  • 优酷土豆播出类型比重前三为:剧情、悬疑和喜剧,新增数量分别占比46.2%、23.1%、15.4%;


2016年Q3各平台播出类型比重

注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



剧情类网大播放量在优酷土豆占比最高;爱情类、动作/功夫类网大播放量在其他三平台占优


  • 爱奇艺播放量前三的独播网大类型为爱情类、动作/功夫类、剧情类;

  • 乐视视频播放量前三的独播网大类型为动作/功夫类、爱情类、喜剧类;

  • 腾讯视频播放量前三的独播网大类型为爱情类、悬疑类、动作/功夫类;

  • 优酷土豆播放量前三的独播网大类型为剧情类、喜剧类、惊悚类;


2016年Q3各平台各类型播放量比重

注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



2016年Q3,播放量最高的网大类型为悬疑类


  • 2016年Q3季度,共有13个网大类型。悬疑类播放量突破1.5亿,排名第1;

  • 各类型播放量第1的网大中,多平台网大占据6个(恐怖、青春、喜剧、剧情、侦探/推理、冒险);腾讯视频独播网大占据5个(悬疑、幻想、爱情、惊悚、科幻);乐视视频独播网大占据1个(动作/功夫);爱奇艺独播网大占据1个(犯罪);



注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



案例篇


2016年Q3,《危情别墅》以1.5亿的总播放量位居榜首


  • 2016年Q3,播放量TOP10网大中,有8部是腾讯视频独播网大;有1部是乐视视频独播网大;有1部是多平台网大;

  • 2016年Q3,网大播放量级大幅上涨,对比Q2:Q3过亿网大有9部,Q2没有;5000万-1亿播放量区间网大有23部,是Q2的近6倍;

  • 2016年Q3,TOP1播放量超1.5亿;Q2播放量TOP1仅5819.6万,两者相差近1亿;



注:播放量数据为截止到9月30日的总播放量



总播放量NO.1网大——《危情别墅》


  • 该影片上线以来,首周日播放量在第四天达到谷值156万;其余六天日播放量均超250万;

  • 自上线播出起,连续39天登上骨朵数据日播放量排行榜;目前排名骨朵数据网络大电影总播放量排行榜第四;

  • 剧情够悬疑够反转,细节处理巧妙精细,带给观众惊喜感;

  • 占据多个腾讯视频PC端和手机端宣传版面,以及快女杨洋、陆翊的特别演出,都为该部影片起到了导流作用;


《危情别墅》首周日播放量





总播放量NO.2网大——《猎灵师之镇魂石(上)》


  • 原创IP改编。原著为两包烟所著玄幻小说《猎灵师》,号称与《鬼吹灯》《盗墓笔记》齐名,并称为“国内三大玄幻IP小说”;

  • 宣发强,线上线下全覆盖。湖南、浙江卫视的贴片广告、地铁宣传、飞机电视推广、电影线下密室逃脱VR活动等;

  • 播放量成绩赞。自上线起,连续21天位居骨朵数据网络大电影日播榜前列;上线仅七天,便登上骨朵数据网络大电影总播榜;




  • 《猎灵师之镇魂石》自上线起,播放量便持续走高,但观众反响度不一,口碑参差不齐,这点从影片下方评论可窥见一二;正向评价有“良心之作”、“秒杀国产脑残网大”、“摄影剪辑用心”等,负向评价有“演技弱”、“剧情散”、“整容脸”等;





总播放量NO.3网大——《危情密友》


  • 粉丝力量足。歌手小鲜肉武艺和张一山同班同学王靓雅领衔主演,引发一定的粉丝效应,带动影片流量的上涨;

  • 定位女性向题材,荒野木屋、三角恋、闺蜜互换的设定给电影添加悬疑感,引发观众好奇心;

  • 流量瞩目。自上线起,连续36天长居骨朵数据网络大电影日播榜,33天日播放量均破200万;




  • 人气快男武艺的加入,也抵挡不了影片剧情上的短板。电影下方评论几乎一边倒,“剧情含糊”、“看不懂”成网友主要评论中心点;内容讲述不清,观众一头雾水,成此片一大败笔;更有甚者,评论称“要武艺接片多考虑”;播放量占优,内容好评率低,值得深思;





公司篇


总播放TOP3网大第一出品公司


  • 2016年Q3,TOP3网络大电影的第一出品公司分别是北京鲸鱼映像影视文化传媒有限公司(以下简称鲸鱼映像)、互联网电影集团(以下简称IFG)和北京鲸鱼映像影视文化传媒有限公司(以下简称鲸鱼映像);

  • TOP3中,第一名和第三名的第一出品公司为同一家,实属罕见;




鲸鱼映像——专注电影但不止步于电影


  • 成立于2015年11月,2016年3月正式运营;

  • 主做网络大电影和院线电影(全流程包括前期后期制作);涉猎网剧的开发、投资、制作、发行、宣传及艺人经纪、新媒体电影营销、影视后期制作等业务,并致力于海外影视的项目合作;




  • 代表网络大电影:《危情系列》;代表网综:《一鸣惊人》;代表院线电影: 《生于4月1日》;

  • 开展艺人经纪业务。旗下艺人有演员王莘迪、刘育同;

  • 明星团队。公司有王啸坤、林更新、陈紫函等明星股东和薛家华、黄祖权、唐季礼等业内大咖;歌手王啸坤跨行当导演,任董事兼CEO;演员陈紫函任执行董事;

  • 有平台。资本平台:北京文化、中国文化产业发展集团;项目平台:玖壹独品工作室当红创体工作室、开心麻花工作室;渠道平台:各大视频网站

  • 出品网大《危情别墅》、《危情密友》等长居骨朵数据网络大电影榜单;出现在TOP10的次数高达109次;






互联网电影集团——网络大电影界的先驱者


  • 前身是成立于2009年的光影华视;IFG基于互联网和移动互联网平台,打造移动互联时代的文化娱乐生态产业链;

  • 中国最早期的互联网内容制作公司;2010年起,《青春期》三部曲的成功拍摄,不仅让赵奕欢成为互联网女星第一人,也让网络大电影正式走入观众的视野;

  • 拥有甚广的互联网观影人群。《青春期》三部曲、《上位》等5部网大总播放超36亿;




  • 打造“互联网+偶像”造星模式。文卓、邹杨、赵奕欢等知名网大明星均曾由其操盘;

  • 深入网生IP改编。全版权采购IP小说《猎灵师》,打造网大《猎灵师》系列,网络大电影+院线电影+VR游戏影游一体多线开发开发;投资开发国漫动画精品《九道妖》,打造3D动画院线电影四部曲;

  • 扎根网络大电影,向院线电影进军,目前有多部院线电影正在筹备中;





【说明】


[ 数据来源 ]

爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷土豆等视频网站公开数据(视频网站按拼音首字母排序)


[ 数据日期 ]

2016年7月1日-9月30日


[ 网络大电影对象 ]

在第3季度上线的所有网络大电影


[ ]

1. 个别网络大电影播放量有异常情况,骨朵向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数据。

2. 月度新增数量统计时间为当月月底;月度播放量统计时间为当月月底。

3. 未被视频平台承认为独播的单一平台网大,划分为多平台网大



骨朵传媒数据部


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