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绝对干货!复盘2017网络剧市场,展望2018发展趋势

深度视界lightime2019-06-24 22:39:57

正文 | 3378  个字

阅读时间 | 9 分钟

导读

总的来说,2017年堪称网络剧的大年,不仅热度、流量与台播剧分庭抗礼,而且网剧整体内容品质显著提升,类型化作品专业性加强,制作体系、播出模式等都愈发成熟起来。

 

本文将根据广电总局发布的《2017网络原创节目发展分析报告》(网络剧篇)的相关数据进行系统分析,对过去的2017年网络剧的行业市场现状进行复盘,作出观察结果。同时,展望2018未来中国网络剧市场发展趋势。


2017网络剧市场复盘

 

1、网络剧类型多元发展、创新不断



2017年全网共有网络剧295部,若按数量统计,喜剧位列第一,有85部,占全年网络剧总数量的28.8%爱情悬疑推理青春校园古代传奇依次位列第名,数量分别为3734、25、18部。这5大类型数量占全年网络剧总数量的67.5%


2、播放量再创新高,头部效应凸显



2017年上线的295网剧总播放量达1631.5亿次,较去年实现大幅度增长,排名前十的网剧播放量占了占总播放量的42%,网络剧行业的马太效应愈加显著,头部爆款网络剧占据了大部分流量与关注度。2017年初开播的《热血长安》总播放量更是达到了106.2亿,头部效应明显



3、网络剧精品化,流量与口碑统一



2017年精品网络剧频出,网络剧的制作水平再上一个台阶,摆脱网络剧粗制滥造的刻板印象。这主要从网络剧的播放量、口碑评分、舆情热度等方面综合体现。例如,《白夜追凶》等高品质、高口碑的网剧全面爆发,网剧的发展渐入佳境。


4、专业制作团队入场,为网络剧的工业化奠定基础



网络剧的火热吸引大批专业人员以及制片团队入场,有了专业的指导,在众多人才的加持下,网络剧制作水准的提高将加速网络剧工业化进程在剧情内容、题材类型、画面质感、制作水准、价值观等方面都实现了显著的飞跃


5、网剧市场爱奇艺、腾讯与优酷三足鼎立



从2017年网络剧的播放量及数量分布来看,爱奇艺、腾讯视频与优酷三家视频平台三足鼎立格局难以打破,巨头平台竞争带动网络剧整体实力增长其中,从剧集数量上来看,虽然爱奇艺以113部占据第一,独播网剧数量为优酷的四倍,但优酷独播网剧539.2亿的播放量却是爱奇艺的两倍之多,可见优质内容释放的强大效应。



2018网络剧市场发展趋势


审核方面

1、标准更高,助推网络剧精品化


近日,国家新闻出版广电总局办公厅下发特急文件,进一步规范网络视听节目传播秩序。


通知原文如下

其中,部分网剧因为内容不健康充满负能量触及政策红线违背广电号召,被下架。


接下来,哪类型网剧将存在巨大风险?网络剧审查的安全警戒线究竟在哪里?我们又该如何避开广电总局审查雷区

不用担心,小编整理了一套“避雷术”,教你如何有效避开广电总局的雷区,让你的网络剧安全着陆。

目前,容易触碰审查安全警戒线的网络剧主要有以下几种类型:刑侦剧、灵异剧、玄幻(魔幻、奇幻、神幻)剧、青春校园剧。

侦剧:

刑侦破案是网络剧比较青睐的类型,也是数量极多的一个剧种,而与之相关就是悬疑、推理、破案等关键词,比如《暗黑者》、《心理罪》、《无罪之证》都是刑侦网剧的爆款。

规避雷区:

1、对于犯罪类型要慎重,能用侦探所解决的,坚持不用警察;

2、但有重大犯罪就必须有警察;

3、自杀情节不能是社会原因;

4、警察公政治立场要正确,不能有损警察形象;

5、不能美化犯罪分子和已有定论的反面人物的形象;

6、暴力镜头要适当规避,拍摄时最好做两套方案。

灵异剧:

灵异剧应该是最受网友喜爱的网剧品种之一,但因为灵异剧不可避免的会涉及到悬疑、恐怖、鬼怪、阴谋以及一些迷信元素,从整个导向来说偏阴暗风格,所以也是广电总局的重要监管对象

《灵魂摆渡》虽遭下架,但重新上线后,尺度把握方面可以作为参考;再比如《盗墓笔记》,本身不属于灵异类,但因为涉及盗墓,而且出现大量恐怖元素,诸如墓地、幽灵、粽子等元素,所以才会有“上交给国家”这样哭笑不得的处理

规避雷区:

1、从选题、剧本上就要下功夫,将题材和内容控制在安全线以内;

2、鬼魂是封建迷信,妖魔仙是神话,可以神话,但要慎重迷信;如果凡人成仙尽量不要描绘成仙的过程,但可以描绘成仙后的善举。

3、“外星人”、“非人类”生物之类的“异能”元素可以适当涉及,但要注意价值观的导向。

4、参考其他类型灵异剧,效仿过审案例,把握尺度;

玄幻(魔幻、奇幻、神幻、虚幻)剧:

玄幻小说是目前网络小说里最火的IP,于是兴起了一大批玄幻类剧作,而且往往是大制作。但这类制作本来相对安全,现在却也不得不提高警惕。

2015良心网剧《无心法师》大火,网罗了捉妖基情人妖恋等元素,既成就了男性观众仗剑天涯的英雄梦,又开启女性观众的玛丽苏脑洞,附送各种人妖恋调节口味。结果依然被下架。

规避雷区:

1、不管是玄幻、魔幻、奇幻、神幻还是虚幻,尽量远离鬼神,可以跟古典传说或古代文化元素扯上点关系;

2、尽量往科幻方面靠拢。

青春校园剧:

青春校园剧是相对来说比较安全的类型。比如《匆匆少年》《白衣校花与大长腿》《最好的我们》《春风十里不如你》,但是如果校园剧的主角身份是高中生,那你就要注意了。

规避雷区:

1、避免鼓吹“拜金主义”、“校园暴力”、“学生怀孕”等;

2、如果实在绕不开,可以把暴力情节弱化为搞笑情节;或者把暴力情节放在非学生身份的角色上面;

3、尽量不要把故事放在“内地高中校园”,实在没办法,就把学校放到国外,或者叫“预备学校”(《一起去看流星雨》就是这么规避的,《白衣校花与大长腿》里面是叫“皇家明星学院”);


网络剧内容制作发展趋势

1、打造超级剧集,带来产业融合与升级


能被称之为超级剧集的网络剧首先在于网络剧内容质量高,不仅是优质IP也有专业制作团队的加持;其次,视频平台的力量也为超级剧集赋予更大能量;最后超级剧集为整个产业链甚至泛娱乐布局都带来全面的升级,从剧集的制作、宣发到商业化探索,超级剧集带动网络剧商业价值升级



以典型超级剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》为例:


  内容质量高

  • 有影响力的IP:根据真实三国历史改编,以全新角度阐述历史事件;

  • 有号召力的主创:吴秀波、刘涛、张钧蜜等大牌明星加盟;

  • 电影级创作:还原历史场景、服装道具考究,为用户呈现最佳的视觉效果。


  联动宣发

  • 首映形式创新:举办主题交响音乐会,营造三国场景,以音乐会的形式举行剧集首映;

  • 生态融合:联合淘宝以“英雄帖”形式邀请用户猜谜解题;


  商业化探索

  • 广告形式多样化:原生广告,压屏广告等;

  • 会员付费:差异化排播吸引用户付费;

  • 衍生产品:利用阿里电商的优势,将聚集流量向电商转化,提升周边产品的销售率。


2、悬疑、青春类题材为发展趋势


2018年,优酷、爱奇艺、腾讯备播网剧中,悬疑题材35部青春题材23部悬疑、青春类题材依旧是爆款的最佳候选者。


三家的初始片单数量分别为优酷58部、腾讯66部、爱奇艺79部,排除了《海上牧云记》、《急诊科医生》、《猎场》、《将军在上》、《虎啸龙吟》等已播出的剧集,优酷还剩53部、腾讯62部、爱奇艺68部。其中,非独播的剧集已经标红。

 

最终优酷、爱奇艺、腾讯三家2018年剧集片单如下:

 


3、大咖入局、中小型公司崭露头角



当网剧市场佳作频出之时,其背后的制作方也一一浮出水面。比如打造《你好,旧时光》的小糖人影视目前A+轮融资已接近尾声。还有背靠上市公司成立的子公司或者工作室打造的精品网剧,如《致我们单纯小美好》为华策影视“剧可爱工作室”出品。


2018年还将有一批老牌影视公司加入网剧战争行列:老牌电影公司华谊发布超长A计划片单,其中明年将有70%以上作品侧重于网络平台播出;新文化在明年将开启影剧联动计划,推出三部星爷电影IP《美人鱼》《食神》《喜剧之王》;骅威文化拟定增募资12亿元里,3.94亿用于总投入超6亿的5部网剧等等。



总体观之,网剧市场越发理性成熟,2018年将迎来品质和商业变现的双突破,大小制作方各显神威,竞争一定十分精彩。深度视界文化传媒有限公司联合晟英剧制文化传媒有限公司也将推出新的制片模式“影视科技制片”模式,致力打造国内影视产业工业化及智能化时代,从而助推国内影视市场全面发展。只有不断创新,朝着碰撞上升的方向前进,影视作品才能真正实现其价值所在。


2018年究竟谁主沉浮,最终还是依靠市场数据来判断。



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