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华谊兄弟娱乐2017Q3网生风云季榜

华谊兄弟娱乐2018-10-31 12:33:26

2017年Q3网生市场硝烟弥漫,因为涵盖了暑期档,是今年最热闹的一段时间,而网生内容的品质也带来不少惊喜,许多质感尚佳、引人入胜的作品受到了许多观众的喜爱。华谊兄弟娱乐2017Q3网生风云季榜,主要从网剧、网大网剧艺人三个方面进行这一季度网生市场整体分析。


2017年Q3网剧市场分析


涵盖暑期档的Q3季度一直都是剧集市场最“热闹”的时期,这个暑假也不例外,2017年Q3共有118部网剧在播,67部新增剧; 总播放量达493亿,创历史新高


在内容方面,两部《鬼吹灯》改编作品正面交锋,主打甜宠的《双世宠妃》侧面突围,现实主义题材《春风十里,不如你》结局引爆网络,《河神》成就品质口碑。


▶Q3网剧总量减少,流量增加,网剧总体表现稳步提升


Q3网络剧季播榜


Q3网剧总播放量TOP10中有5部来自优酷,其中《春风十里,不如你》以53亿位居榜首,腾讯视频《双世宠妃》以特有题材成暑期流量黑马,爱奇艺《河神》打破套路,豆瓣评分达8.3分,口碑流量双丰收。


爱奇艺在Q3新增剧集数量最多,《河神》、《无证之罪》先后获得业内肯定,青年导演异军突起,正规军全面进军网络市场,剧集质量稳步提升。


小成本甜宠古装剧《双世宠妃》成腾讯视频流量黑马,精准掌握女性观众喜好,提炼原IP《爆笑宠妃:爷我等你休妻》中的甜宠元素,成为今年Q3女性受众比例最高的剧集。


优酷则有大剧加持,《春风十里,不如你》《大军师司马懿之军师联盟》两部重量级作品为其保驾护航,《白夜追凶》完结,“无神探”作品备受喜爱。


▶Q3各平台中爱奇艺新增网剧数量最多,优酷前台播放量领先


2017年Q3,新增网剧数量中独播网剧数量大幅增长,其中爱奇艺新增数量达33部,占比63%,排名第一;



播放量方面,各平台新增网剧前台播放量均呈上升趋势,其中优酷增长最多,前台总播放量达146亿,较2017年Q2增长72亿。



独播部分,优酷、腾讯视频、爱奇艺分别有7部、4部、3部网剧前台播放量突破10亿,拉动平台整体播放量;



优酷网剧总播放量达217亿,位居第一名,其中《春风十里,不如你》前台总播放量达53.23亿,《大军师司马懿之军师联盟》前台总播放量达51.81亿,极大地带动了优酷的整体播放量。


▶Q3爆款网剧类型百花齐放,各平台持续发力


 Q3中《春风十里不如你》、《大军师司马懿之军师联盟》、《河神》等多部精品网剧表现亮眼,获得播放量和口碑双丰收,在推进网络剧精品化的进程中取得不小的成就。


Q3网络剧热度榜


这一季度中多种类型的网剧全面开花、百花齐放,青春、言情类题材依然受欢迎,古装、玄幻类题材热度不减,悬疑、历史类题材也受到热捧,各种类型均有爆款网剧出现。


优酷、腾讯视频、爱奇艺在各大平台中遥遥领先,成绩瞩目,网剧品质不断上升,加上平台带来流量的优势,吸引越来越多的观众关注并喜爱网剧。


▶观众的口味多元化,制作精品网剧成刚需


2017年Q3古代言情类前台总播放量最高,接近99亿,占据首位,随后是悬疑和古代传奇类剧集;都市生活和幽默搞笑类网剧数量最多,分别为28部和22部,占比分别为23.73%、18.64%;



前台播放量方面,古代言情类网剧播出数量仅7部,但播放量接近99亿,占总量的20.02%,单剧贡献较大;其次是悬疑类,前台播放量接近91亿,占总量的18.48%。


这一季度网剧类型广泛,出现较多的新类型和新题材,包括罪案、职业、行业等类型,可谓精彩纷呈、全面开花。


从《大军师司马懿之军师联盟》、《河神》,再到最近的《白夜追凶》、《无证之罪》,口碑流量双丰收的佳作一部接一部;而以往屡试不爽的玄幻、大IP作品以及流量明星参演的作品并无亮眼表现,可见观众正在成长,已经进入对品质和内容有挑剔和选择的阶段,制作精品网剧已经成为刚需。


探秘热度网剧火爆原因


2017年Q3头部爆款网络剧的数量大幅增加。网络剧行业的马太效应愈加显著,头部爆款网络剧占据了大部分流量与关注度,也成为最大赢家。


2017《春风十里,不如你》


Q3播放量第一名《春风十里,不如你》2017年7月20上线,截至9月13日完结,播放量已突破53亿;本季度长久霸榜,作为头部剧集带动优酷的整体播放量,与另一部精品剧《大军师司马懿之军师联盟》一起占领了优酷的半壁江山。



《春风十里,不如你》未播先热,由“新晋金马影后”周冬雨搭档“90后老戏骨”张一山联袂出演,剧本改编自冯唐代表作《北京,北京》,讲述了以秋水、肖红为代表的上世纪70年代人的成长故事,优秀的演技与跌宕起伏的剧情引发了网络大量的讨论,成为2017年夏季最受关注的一部青春校园剧。


2017《双世宠妃》


网剧制作越发精良,剧情脱离传统电视剧的俗套,受到更多年轻人的欢迎。一些小成本制作的网剧不能同头部网剧一样以单一流量来衡量好坏。暑期档甜宠剧《双世宠妃》本无大量营销,但依靠自来水流量总播放量不断攀升,前台日播放量长期霸榜,自2017年7月10上线,截至9月13日完结,播放量已突破38亿。



《双世宠妃》改编自梵缺小说《爆笑宠妃:爷我等你休妻》,开播日豆瓣评分飙到了7.2,长期位居网生风云周榜榜首,成为不折不扣的黑马,非更新日的播放量与人气也在一路飞升,屡登微博热搜榜。


2017《河神》


跟超级IP《鬼吹灯》系列相比,出版于2013年的小说《河神》只能算是天下霸唱比较冷门的作品。网络剧《河神》对小说《河神·鬼水怪谈》的改动可谓“天翻地覆”,但也取得了极大成功。《河神》总播放量突破17亿,也在豆瓣上经过近七万人评论仍获得了8.3的高分。



《河神》由爱奇艺、工夫影业联合出品,闲工夫制作,田里执导,李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演,讲述了民国初年天津卫的一段奇案。《河神》作为天下霸唱新作,名气比不得《鬼吹灯》,这也给了制作团队更多发挥空间,网剧版定位于“灵奇探案剧”,主打推理悬疑与奇观怪谈。


2017《无证之罪》


同是爱奇艺出品的《无证之罪》延续了《河神》好口碑,最初是因“韩三平首次监制网剧”在业界引起关注的,不过,等到这部网络剧开播,它又以扎实的剧情、演员在线的演技来赚取舆论和观众话题度。如今该剧的豆瓣评分稳在8.3分的高分,截至9月30日,其播放量约有2.7亿。



相比之前的罪案类或悬疑推理类作品,《无证之罪》打出了“首部社会派推理超级网剧”的概念。在日本推理小说体系中,社会派,相对于本格派来说,更加注重动机,通过案件展现社会生活的复杂性,因此,该剧展示的重点不是破案本身,不是解谜,而是人性,人为什么会犯罪,犯罪之后的压力与痛苦,以及警察追踪犯人过程中的心理状态。


《无证之罪》的另一个巨大突破在于,它仅有12集,单集在55分钟左右,比近年大部分自制剧都贴近精品剧、迷你剧的概念,这样做是为了保障《无证之罪》内容的精华程度,以及的情节、情绪、情感的密度。


2017《白夜追凶》


双胞胎兄弟的互相扮演,是《白夜追凶》最明显的特色,但事实上,不管从人物设定、故事节奏还是画面风格看,这都是一部很有腔调的作品,令观众耳目一新。也正因此,该剧在豆瓣上赢得9.1分的高口碑,截至9月30日,播放量高达15.4亿,累计至最近更是有近40亿的播放量,是一部典型的口碑流量双丰收的作品。



罪案类型,或者说犯罪悬疑题材在网络平台上红火已久,许多爆款是由小说IP改编而来,《白夜追凶》却是一部原创作品。据了解,《白夜追凶》的剧本由律师出身的指纹历经三年创作,许多人物、案件取材于现实生活,剧中的刑侦手段具有相当的专业度。


《白夜追凶》的成功之处在于它有专业、有关怀,不猎奇、不敷衍。对于观众来说,他们或许无法从专业角度分析长镜头背后的拍摄手法、分饰两角的表演技巧,但绝对能从方方面面感受到剧组是否有诚意,并报以同等热情。


2017年,精品化成为网剧主流,更多专业制作团队入局,让网剧质感向电影靠拢,成为共识。



2017年Q3网络大电影分析


2017年第三季度网络大电影进入平缓期,新增网大数量较Q1、Q2大幅减少,以往的“尺度红利”早已成为过眼云烟,“擦边球”“蹭热度”等讨巧的方法也渐渐失效。


从播放量和口碑开看,内容为王成为趋势,网大逐渐摆脱“粗制滥造”的标签,即使在没有流量明星和IP加持情况下,好的内容依旧可以收获可观的票房成绩。


▶2017Q3各平台网大播放数据分析


Q3网络大电影季播榜


在2017年Q3网大总播放量Top10中平台独播成绝对优势,其中爱奇艺和优酷独播网大各占榜单四席成“巨头”,腾讯视频占两席,搜狐视频和乐视视频皆未上榜。

 

从播放量来看,榜单前十中有九部超两千万,整体来说差距并不是很大,整个季度播放量相对平缓。

 

2017Q3网大数量及平台分析

 

2017年Q2新增网大数量为587部,Q3新增网大数量为375部,较第二季度大幅减少。在各平台独播网大新增数量中,爱奇艺独播网大新增数量占总额半数以上,虽然Q3新增199部较前季度有所减少,却保持“龙头老大”的地位。



优酷在网大上持续发力,愈加重视,从Q2新赠36部到Q3新增88部,独播网大数量逐季度呈增长趋势。腾讯视频第三季度较前季度大幅减少,降幅约三分之二,独播网大数量被优酷超越。搜狐视频独播网大数量并未有较大波动,乐视在第三季度并无独播网大上线。


在网大市场占领先地位的爱奇艺,其独播网大的播放量一直保持在6亿左右,与新增数量并无太大关系。与爱奇艺不同,腾讯视频的网大播放量受头部网大影响颇大,随着新增数量的减少,播放量也在降低。优酷虽然在网大市场持续发力,数量激增,但播放量却只有2亿。

 

2017Q3网大题材类型分析

 

本季度网大题材中,爱情类最受欢迎,不仅新增数量夺得冠军,在Q3网大总播放量Top10中也占据三席,成绩可观。



悬疑类网大虽然在数量上拿到亚军,却并未冲入播放量前十。喜剧类新增数量紧随悬疑类夺得季军,在播放量Top10中占两席,其中总播放量第一名《人间大炮》就是喜剧类。


动作功夫类网大异军突起,虽然数量上不及爱情类一半,却也在播放量前十中占三席。奇幻类网大数量只有16部,其中两部的播放量冲入总播放量Top10,表现不错。

 

▶探秘热度网大火爆原因

 

2017年Q3总播放量冠军《人间大炮》,由何子强执导,8月4日登陆优酷,上线40小时即突破千万播放量,取得爆炸式的成功。

 


而这部网大能如此火爆的原因,在于集结了东北网红主播MC天佑、王小源、本山大叔的第三位弟子张小飞等众多金牌喜剧明星加盟,加上各种爆笑逗趣的东北味儿台词,将东北喜剧的特色表现得淋漓尽致。

 

其中最吸睛的,某过于怼天怼地怼嘻哈的超级网红MC天佑在片中花式被打,所体现出现的“反差萌”。也从侧面体现出如今“网红效应”的魅力。

 

 

Q3网大播放量第二名的《爆裂功夫》,由导演蔡业翰执导,Julya Oui、丹孙联合编剧,青年演员王晓晨、蔡业翰、程旭辉、谢婉谕联袂主演的,7月20日独家登陆优酷。

 

作为网络大电影中少有的动作功夫题材,《爆裂功夫》主打功夫元素,以拳拳到肉的真实格斗惊艳观众。

 

 

古装玄幻片《九天玄鸟》由北京鲸鱼映像影视文化传媒有限公司出品,讲述了千年应龙天神白岩、堕入魔道的上仙离悠瑶和修成人形的水灵杜泉三人隐身于世,结伴开了间棺材铺,互相守候的故事。该片上线3天收获1778万累计播放量,在暑期档网大中表现可观。

 

此外,未上榜的网大中也有几匹黑马。

 

 

在爱奇艺上线6天后即突破千万的点击量《哀乐女子天团》,可以说是以院线水平制作的精品网络大电影,不仅拿到了龙标,也被很多网友称为“重新定义网大”之作。

 

花一年时间打磨的剧本+耗时数月的选角+专业老师声乐培训,讲述小人物逐梦之旅的《哀乐女子天团》虽然没有流量明星和大制作,却以优质内容取胜,获得了市场认可。

 

 

于9月6号在爱奇艺独家上线、次日在香港院线上映的《西谎极落之太爆太子太空舱》则是港片携手网大的成果,线上24h的前台播放量达到333万,首周突破1千万,不仅成绩可观,也让人看到港片+网大的可能性。

 

 

中国首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》于8月11号登陆爱奇艺,上线首日8小时播放量突破800万,在豆瓣也取得7.6分的好成绩。

 

其不俗的成绩不仅源于“星游记”IP的自带流量效果,也源于主创团队对内容的精心打磨。



2017年Q3网剧艺人分析


▶网剧爆款能造星,更能令实力派演员“翻红”


2017年Q3有许多爆款网剧,庞大的女性观众群体给了鲜肉新人很大机会。不过,与往年相比,市场冷静了许多,演员凭一部剧火速蹿红的虽有,但更多是出道一定时间、在原有基础上更上一层楼。此外现实题材回暖,许多实力派演员借势“翻红”。


▶新人不“新”,网剧带来口碑和粉丝


李现通过电影《万箭穿心》出道,塑造过许多不同的荧幕角色,包括《法医秦明》三人组中的暖男刑警林涛。


李现


而2017年暑期,随着网剧《河神》的热播,首次担纲男主的李现强势圈粉,成为许多观众喜爱的“小河神”。平时爱好健身、八块腹肌“可以用来指路”、还时不时留起小胡子的李现,比大部分同龄演员多了几分阳刚和成熟。


邢昭林


邢昭林在大IP剧集《楚乔传》中,他饰演宇文玥(林更新饰)的贴身护卫月七,在爆款网剧《双世宠妃》中,他饰演高冷腹黑八王爷墨连城,人设均十分出彩。两部剧在暑期无缝接档,令此前名不见经传的邢昭林在微博上一跃拥有了数百万粉丝。


▶口碑网剧飙演技,实力派演员受热捧


2017年Q3中口碑和流量双丰收的精品网剧不少,犯罪悬疑类的网剧更是受到热捧,这些剧由于剧情的设置对于演员的演技要求较高,许多演员也到网剧中飙起了演技,也让不少不温不火的实力派演员“翻红”。


九月最热网剧莫过于《白夜追凶》,评分居高不下,剧中的案件、人物、CP、台词也屡屡在网上刷屏,主演潘粤明成为一大热议焦点。


潘粤明


潘粤明出生于1974年,出道很早,作品众多。早年的他容貌清秀,出演了许多公子哥、书生一类的角色,比如刘涛版《白蛇传》的许仙。曾经红极一时的他却因为婚姻纠纷,导致形象受损,沉寂多年。


在《白夜追凶》中,他扮演一对双胞胎兄弟,哥哥关宏峰是精英刑警,弟弟关宏宇是被指控为灭门惨案凶手的逃犯,性格截然不同。为了翻案,两人同处一个屋檐下,还要经常互相扮演,潘粤明奉献出了四种不同的状态,自己跟自己飙戏,观众看得也十分过瘾。


秦昊


秦昊早前一直作为"文艺片男演员"存在于娱乐圈中, 作为导演娄烨的御用男主角,出道后出演的前四部电影有三部都入围了戛纳电影节,可谓起点极高,被许多文艺片影迷喜爱和熟识。


在爆红网剧《无证之罪》前, 2016年愚人节上映的商业电影《火锅英雄》的火爆已经让更多人认识了他,而《无证之罪》的成功更让人们喜欢上这位实力派演员,也更提升了他的商业价值,相信以后能有更好的突破。


在网剧越来越精品化的如今,网剧市场已不再是流量明星和大IP的天下,更优质的网剧也在要求着更精英的演员,好作品与好演员相得益彰,互相成就。



说明:

数据来源:数据参考各大视频网站及骨朵汇总

统计周期:2017年7月1日-9月30日

网络剧对象:在第三季度上线,或完结在第三季度

网大对象:2017年第3季度上线的所有网络大电影

网生风云

榜单数据每周一21:30—22:00更新

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