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【鹰眼头条】《海上牧云记》第一玄幻国剧是如何炼成的,秘密都在这些数据里

电视剧鹰眼2018-10-14 08:51:21

曹盾执导,黄轩窦骁周一围彭冠英热依扎高叶蔡鹭等实力派演员主演的东方魔幻巨制《海上牧云记》已在腾讯、优酷、爱奇艺三大视频平台全面更新完结。自《海上牧云记》开播以来,“海牧”就成为2017年关注度最高的大剧之一,从开播前全网零差评的高期待度,到开播后流量高开高走,《海上牧云记》也凭借精良制作成为去年豆瓣评分最高的一部古装玄幻题材国产剧,并以高口碑、高话题度持续刷爆社交媒体,引发业内现象级关注。



作为近年来少有的规模宏大、气势磅礴的玄幻史诗,《海上牧云记》背靠“九州”系列IP,它的创作期正处在行业过度依赖“流量明星”的时期,但“海牧”反套路地邀请实力派老中青戏骨加盟,将主要投资回归制作本身,这种逆势而为显然收到了令人满意的回报,大数据则揭晓了“海牧”笑傲江湖的秘密。


空降视频三巨头霸榜48天

播放量大踏步逼近百亿


《海上牧云记》在11月21日晚正式开播之前,该剧已经凭借前期一系列物料的放出,聚集了大量九州原著粉丝和潜在观众,尤其是高质感的“6分钟先导预告片”放出后,震撼实景与颠覆国产剧制作水平的品质也引爆了各方好评,更有书粉感动表示“终于见到了挚爱的九州”。而在腾讯、优酷、爱奇艺三大国内视频巨头同时上线后,最高单集播放量达到5.7亿,最高单日播放量达到2.4亿,一开播即坐稳网剧播放量冠军位置。



截止收官当日,《海上牧云记》总播放量高达95亿,直逼百亿大关,而网剧单日播放量榜单更被“海牧”近乎霸榜,播出期的48天都以日均破1.2亿的播放量稳居榜单第一位;更为逆天的是,“海牧”甚至有23天,其单日播放量,超过了网播榜第二名、第三名播放量的总和。这部耗资不菲、制作精良的大剧,以华丽的播放数据证明了其作为顶级国剧的品质与影响力。


《海上牧云记》声动九州

国民热议影响力爆表


从《海上牧云记》开播前的九州书粉自发安利从开播后即引爆各方热议,《海上牧云记》开播后百度指数就一路攀升,其中“九州海上牧云记”百度指数峰值最高达到184033,而“海上牧云记”更将之拉高为311422,作为“海牧”最常被网友使用的两种表达,二者叠加后,其峰值更为惊人的495455,百度关键词相关搜索结果超过了1600多万条。同一叠加效应也展现在“海牧”其他硬指标中,微信指数最高值1481446,电视剧官博粉丝量突破46万,每日官博阅读量达到100万+级别,总话题阅读量更突破22亿,骨朵网络影视排行榜的骨指数据也成绩斐然,长期霸占榜首位置。



不容忽视的是,漂亮的数据背后是一个个普通观众、网友和粉丝的点滴互动,在微博上随处可见被海上牧云记圈粉的网友留言。从数据表现来看,《海上牧云记》被观众热度最高的层面主要集中在剧情、造型和画面场景三方面,“实景拍摄,场景震撼”“服化道水准高”“剧情有深意”等正向评价也成为《海上牧云记》的主流剧评。



同时,《海上牧云记》还获得了杂志、报刊等媒体、各大门户网站的力挺,占据诸多头条版面,其影响力更走出国门,并吸引了255家海外媒体争相报道。而微博、微信等各大社交媒体平台KOL的自发安利,更让这部没有“流量明星”,没有八卦绯闻炒作的品质剧获得了海量自来水的帮扶。在口碑发酵下,全网“海牧”节奏从11月底一直延续到了1月初,形成了影响力惊人的《海上牧云记》跨年效应。


打破玄幻的小众与非主流

女性“路转粉”成观剧主力


《海上牧云记》IP来自著名的幻想文学“九州”系列,不过自身“架空+玄幻”的定位在当下国剧市场中并非主流,而近期玄幻剧的频频口碑扑街也让业内为“海牧”的播出捏一把汗。但《海上牧云记》最终凭借黄金班底加持,精耕细作的匠人精神为玄幻剧成功“挽尊”。


立足于东方美学审美,大格局的史诗表达,以及叩问人性的文化引领,都让这部剧成为获得主流舆论关注的厚重题材连续剧,在为“九州”原IP圈了不少新粉丝的同时,更打破玄幻颇为小众的观众群。



微博热议网友性别比例显示,男性以55.5%的微弱优势超过了女性观众45.5%,说明无论男女性观众,都乐于在社交媒体平台分享追剧感受。不过在收视人群数据中,女性观众占比竟然达到了7成。在《海上牧云记》原著粉多为男性,且采用三男主模式,剧情更偏男性向的《海上牧云记》,对女性观众的吸引力也相当可观,而“海牧”的成功恰恰来自于吸引了原本是路人,但因戏转粉的很多女性观众。



《海上牧云记》主力观众群年龄集中在18岁到40岁,正是购买力最强的社会主力消费人群。而从收视地域上看,北京和上海两地占据“海牧”最重要的收看份额,而经济发展程度较高的东南部沿海地区也是“海牧”剧粉的主要所在地。


实力派演员借力“海牧”

口碑上扬美誉度互相成就


《海上牧云记》的演员阵容也是观众津津乐道的焦点,一开始舍弃“流量明星”的选择看似冒险,但《海上牧云记》与2017年多部大剧如《人民的名义》、《白夜追凶》的热播也说明,2017是戏骨全面崛起,荧屏回归常识的拨乱反正之年。


《海上牧云记》的三位男主角的影响力可谓直线上升,#窦骁九州海上牧云记##黄轩九州海上牧云记#等演员话题词也频频上榜,作为窦骁从大银幕转向电视荧屏的首部作品,“海牧”为窦骁加分不少;而黄轩“正邪双生、演技炸裂”的相关评价则刷新了此前黄轩“国民初恋”的印象;周一围更凭借《海上牧云记》的热播与话题综艺《演员的诞生》的播出,令个人新媒体指数及好感度飙升。



在演员表现力上,饰演穆如寒江的窦骁和饰演南枯月漓的万茜成为网友最大的关注点,两位演员微博声量分别高达2.3亿1.7亿次



事实上,《海上牧云记》全员演技在线也带热了一大批演员,包括许久不见的蒋勤勤、实力影帝王千源、硬汉潮叔曹卫宇。而新生代演员中,包括:徐璐孙坚文咏珊张佳宁彭冠英高叶热依扎蔡鹭俞灏明阚清子王思思张晓晨等演员,也都为剧集加分不少。从粉丝评价中,过往剧集中演员被苛责演技的情况没有出现,大众的关注点更聚焦在表演和剧情本身,在重要的情节节点上,人物命运相关话题都引发网友观剧小高潮,凸显了好剧的聚光灯效果。


结语


1月11日,《海上牧云记》全网圆满收官,作为近年来古装戏中气势磅礴,画面宏大的东方玄幻史诗大戏,《海上牧云记》获得原著IP的加持的同时也反哺、增厚的原有IP。


随着剧集收官,“海上牧云记全本小说”的搜索大增。同时,有关“海上牧云记续集”、“海上牧云记第二季”的询问度也大幅飙升,网友对续集的呼声反映了“海牧”的长尾效应,这部为东方玄幻正名的剧集何时能够迎来第二季,也相当令人期待。


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