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业内 2016各大卫视备播剧汇总,近20部亿元巨制登上卫视

影视界2018-11-04 09:56:51

2016年,对于全国省级卫视而言,政策调控和市场等多方面因素,可能带来更大的挑战。卫视格局将还会发生新的变化,其中,一些新的业态、运营模式将会凸现。

 

具体到电视剧领域,除了抢大剧,抢IP之外,各大卫视根据自身优势,采取了“求同存异”的策略:

 

独播、大剧成为一线卫视标配。在“一剧两星”时代,一线卫视“被迫”进入独播的格局。从目前来看,各台的经济实力和剧目的前期储备两方面的实力,决定了实现大剧独播的可能性。换句话说,芒果台是独播剧最大的赢家。

 

周播剧受瞩目,竞争更加激烈。作为中国电视剧的一块试验田,周播剧为从业者提供了实验性和创新性的可能。这些周播剧场是在非黄时段,以栏目剧的一种形态出现,所以理所当然成为电视剧营销的“增量”。

 

对于观众来说,数十年日播剧的习惯一旦被打破,一发不可收拾。更何况,有伴随着网络的美剧、日剧等成长的新一代观众,对于周播和季播的形式并不陌生,这种形式出现在中国的电视屏幕上,仍有一种特殊的吸引力。

 

今年,一线的湖南、东方、江苏、浙江四家将同时开通周播剧场。但问题是,市场上现有的剧目不足以满足四家台的周播需求,因此,周播剧考验一个电视台的自制能力。要想玩好“周播”,还有很大的空间可供探索。

 

古装悬幻题材火爆,定位都市青春抓住年轻观众。据统计,今年有近20部亿元巨制的大剧登上卫视,这些剧集大多被湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四强瓜分。古装悬幻,超级IP最受推崇。各大卫视的电视剧,纷纷瞄向与网络受众重合度较高的都市年轻观众。

 

得“霸屏”演员者得天下。网络时代,新一代演员蹿红和霸占荧屏的速度越来越快。同时,新的一批编剧、导演、制作人在新的电视剧、网剧中开始冒出头。或许,“黑马”就此诞生。

 

总之,电视剧行业改朝换代越来越快,网台争锋的时代已经到来。卫视们,都准备好了吗?

 


2016年湖南卫视将全面聚焦融媒体战略,在“芒果独播”基础上,湖南卫视将和芒果TV全面打通营销体系,助力“芒果生态圈”实现新跨越。湖南卫视广告营收即将冲击100亿。

 

1、全新的“4 +3”编排策略

 

今年,湖南卫视率先将周间与周末在资源、策略、营销、传播等方面进行初步区分。

 

周间四天(周一到周四)主推“730节目带金鹰剧场两集两大周播剧场”。其中,《钻石独播剧场》和《青春进行时》将分别定档周一、周二和周三、周四晚间的22点档。

 

周末三天(周五至周日)横向拉通,主推“金鹰剧场1集王牌节目大型活动”,打造“钻石十二小时”。

 

2、超强IP覆盖周播剧场,郭敬明导电视剧、《三体》投拍

 

今年,《翻译官》《幻城》《诛仙》(《青云志》)《三体》等超强IP被湖南卫视纳入囊中。古装玄幻剧《幻城》以总投资3亿元成为2016年最“贵”的剧,邀请到《霍比特人》美术团队以及《权力的游戏》后期特效团队;获雨果奖最佳长篇小说奖的《三体》的电视剧,预计年内开拍,播出时间待定;投资超三亿元的《幻城》,由郭敬明担任艺术总监;由郭敬明操刀担任导演的电视剧首秀《时尚王国》,陈学冬,欧阳娜娜,李光洁主演,即将登上芒果台。

 

3、以独播策略撑起金鹰、钻石、青春进行时三大剧场

 

金鹰独播剧场:《麻雀》、《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《咱们相爱吧》、《神犬小七2》等系列化话题剧;

 

钻石独播剧场:《诛仙•青云志》、《仙剑奇侠传•云之凡》、《青丘狐传说》、《幻城》、《秦时明月》等强势IP

 

青春进行时剧场:《三体》、《麻辣变形计》、《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。




2016年江苏卫视将继续用高投入打造精品内容,着力“TV+”全产业链开发。在电视剧方面的投入达到15亿,购剧成本增加40%50%,类型题材涵盖经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。


 

江苏卫视还坚守“非大剧不播,非独剧不收,非热剧不入”策略,并通过巧编播、主题式季播概念抢占晚间黄金档收视高地。

 

1、大剧造王牌

 

今年江苏卫视的大剧,最受关注的是经典年代史诗《白鹿原》;由孙红雷和张艺兴这对国民“CP”主演的年度剧王《好先生》很可能要大火一把;偶像剧中的战斗机《微微一笑很倾城》,由郑爽出演,原著小说拥有超多粉丝;而《女医明妃传》中刘诗诗将再度挑战古装剧。

 

2、首推周播剧

 

2016年第二季度开始,江苏卫视将在周三、周四22:00推出周播剧。该剧场定位于与网络受众重合度较高的都市年轻“夜归人群”,题材上以玄幻、武侠、古装、魔幻、爱情、推理、探案为主。据了解,江苏卫视已经储备了一批IP项目。

 

譬如讲述九州大地上人族与羽族爱恨情仇的超级IP玄幻剧《九州•天空城》,还有制作《琅琊榜》的侯鸿亮团队打造的“都市版神探夏洛克”《如果蜗牛有爱情》等。

 

江苏卫视表示,试水周播剧是顺应市场需求,但这一领域操作起来仍有很大难度,成本可能更难回收。在运作上,周播剧会考虑项目制操作。

 

3、趋向“独播”

 

江苏卫视总监李响表示,2016年的独播剧将占60%,因此购剧成本大幅增加。未来,江苏卫视将会越来越倾向于独播战略。

 

4、合作延伸产业链

 

围绕《九州•天空城》这部剧,江苏卫视和腾讯视频以及其他网站展开深度合作。这意味着,江苏卫视开始尝试一些之前没有玩过的新玩法,产业链继续往纵深发展。

 

此外,江苏卫视筹划2017年大IP项目,通过和总台旗下幸福蓝海影视文化集团积极配合,用以投代购、委托制作等形式提早参与电视剧项目的前期筹备和制作。



东方卫视的电视剧策略,以大剧的拼播和特色剧的独播来构成整体的格局,并积极准备向大台独播方向迈进。以日播为基石,深度探索周播剧,主打年轻观众,题材和类型继续拓宽,力求形成一种品牌化和季播化的延伸。

 

1、“梦想剧场”抢大剧

 

以都市情感为特色的东方卫视“梦想剧场”,在2015年成为全国卫视收视的中流砥柱。偏年轻化的、网络气质比较强的都市剧更受欢迎。

 

东方卫视持有众多强IP,大制作以及众多一线明星参与的热门话题电视剧。包括坐拥无数粉丝的超级IP剧《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》,都市职场励志剧《欢乐颂》、《猎场》,古装宫廷剧《东宫》、《锦绣未央》等。

 

2、日播剧明星效应

 

创新编排方式,用当红明星来串起剧目。在常规的日播剧目中,2016年的风向有所不同。“明星接明星”是今后推崇的剧目编排方式。2015年东方卫视的“《琅琊榜》→《大好时光》”的聚合效果启发了创新编排。

 

3、继续探索周播剧场

 

2015,东方卫视的周播剧《他来了,请闭眼》夺取了周四非黄档的收视冠军。东方卫视周播剧场的开头炮打响了。

 

之前经过了漫长的调研期和筹备期。2016东方卫视的周播剧场也同样值得期待。移植于美国索尼的一部高收视情景喜剧《新婚公寓》2016111日登陆东方卫视“心跳80分”周播剧场。

 

东方卫视的周播剧探索无疆界,大IP、悬疑、喜剧、软科幻是方向。未来,寻求的是精品化,寻找业内最好、最新、最锐三种力量进行合作,聚焦自制剧。



2016年浙江卫视《中国蓝剧场》迈向独播时代,重金打造自制剧剧场。发挥自身优势,以综艺衍生剧、自制剧为主。

 

1、抢占独播资源

 

汇集了林峰、迪丽热巴、方中信、罗晋、孙耀琦等高颜值实力派演员,由《古剑奇谭》、《活色生香》的原班人马担任制作团队,设计师劳伦斯•许加盟《六扇门》,被浙江卫视拿下。

 

2、《中国蓝剧场》IP云集

 

2016年中国蓝剧场明星璀璨、IP云集。有孙红雷、刘恺威、杨幂、黄磊、钟汉良、唐嫣、赵丽颖等实力、偶像兼具的明星。匪我思存、唐七公子力作、金牌编剧加盟。

 

3、重金打造周播《奇妙剧场》

 

2016年浙江卫视也将推出周播剧场《奇妙剧场》,周播自制剧战略。周一至周三每晚22:00开播,60分钟/天。

 

全国首创电视剧于综艺关联模式。首部《奔跑吧honey》搭配《奔跑吧兄弟第四季》。《最好的选择TAXI》搭配《中国好声音》播出,《梦想高飞》搭配《中国梦想秀》播出。

 

《最好的选择Taxi》和《梦想的天空》是引进于日本和韩国的超强IP,浙江卫视与唐德影视战略合作,制作周播剧,《武媚娘传奇》导演、《克拉恋人》导演将分别执导其中的两部剧。



2016年,北京卫视将尝试周播剧,打造中国版《24小时》周播剧;传奇大戏看北京:红星剧场汇聚顶级资源,文章、海清、张黎现身;柳云龙、韩彩英年度最受期待谍战剧《胜算》将在北京卫视强势上档;年代剧精品《姐妹兄弟》,朱亚文与李小冉联袂等。



安徽卫视提出“月月有大剧”的口号,电视剧资源按月排定播出档期。资金资源向“海豚第一剧场”聚集,强化独播策略。选剧精准细化,编播策略更有规划和主动性。2016年在电视剧领域做到“三个1/3”——独播剧占1/3,自制定制剧占1/3,超级IP剧占1/3



2016年观众将在山东卫视的屏幕上看到“亿元大片”。山东卫视传媒已经签下了莫言先生两部作品,将在2016年投入制作,中纪委书记王岐山同志推荐的小说《大清相国》山东卫视拿到了小说改编权,将在2016年投入拍摄。

 

山东卫视电视剧发展新方向定位于都市化、青春化。减少抗战剧和草根剧的比例,提高都市情感剧、年代大戏和网络小说改编剧的播出比重,突出年轻充满活力的都市时尚感。

 


2016年,深圳卫视采取“品牌化”“全球化”“融合化”的发展策略,深化平台“TV+”的模式运作。“融合化”着眼“电视+”概念,以电视+互联网+产业的融合思维,创新盈利模式、拓展发展空间。

 

电视剧有大IP改编剧《寂寞空庭春欲晚》《微微一笑很倾城》,以及《致单身男女》《22条婚规第二部》《我爱男保姆》等时尚都市剧。


2016各大卫视备播剧

 


文:刘梦羽 来源:德外5